头条视频_卖不动了!波司登销售遇冷 一件羽绒服售价超万元太“伤腰包”

来源:申博官方网 发布时间:2019-11-27 浏览次数:

原标题问题问题:卖不动了!波司登销售遇冷 一件羽绒服售价超万元太“伤腰包” 起源:前瞻经济学人

去年大抵那个时分,中国羽绒服临盆商——波司登还创下了曩昔5年来的股价新高,患上多人点赞“波司登力压加拿大鹅”。但今年,它的羽绒服销售却“遇冷”了。


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据悉,继曩昔大范围降级门店后,远期波司登还颁布了售价超万元的羽绒服,直接对标加拿大鹅、Moncler等国内著名羽绒服侈糜品牌的定价。在今年均匀降价30%-40%的根基内幕上,波司登彷佛豫备中缀加大中高端产品组织比例。

波司登要卖“高端外货”,

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,但破钞者们的“腰包”彷佛的确不这么给风光。

天猫数据涌现,结束2019年11月19日,波司登登封系列售价5800元9人付款,售价8800元4人付款,售价最贵的珠穆朗玛峰款11800元销量则仅为6件;同时,苏宁易购波司登民间旗舰店上,万元羽绒服处于下架状态,其他4款7800元以上的登峰系列羽绒服无人采办。

门店的那些高端羽绒服也体现了“脱销”。各地多家波司登门店伴计示意,高端产品登峰系列羽绒服日前鲜有人问津,1500元如下的中端系列产品卖患上对照好。

中国羽绒服行业的主沙场长功夫会合在1000元如下的价位段,协作极端剧烈。2015年来,Moncler以及CanadaGoose的进入大幅拉升了羽绒服的售价,并且首次将羽绒服划入了侈糜品品类(零售价超过5000元),由此催生出代价段为1000-5000元的平常市场空黑,波司登主品牌疾速地缉捕到了市场更改趋势,经过梦想选拔以及品牌重塑完成了产品均价的显然选拔,2017年公司推出了“极寒系列”产品,零售价为1八九9元,然而售罄率却高达90%。2018年后,波司登主品牌的产品价位段已经从1000元如下选拔至1300-1500元,此外1800元以上的产品也从已经往的4-5%选拔至25%阁下。2019年,波司登推出5000元以至10000元以上的羽绒服,

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,进一步选拔品牌抽象。


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数据涌现,本土羽绒服前十大品牌的市占率约为40%-50%,市场会合度一向较高,个中公司羽绒服主品牌波司登自1999年肇端终处于第一位,雪中飞长功夫不乱在第两或第三,

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,冰洁长功夫不乱在第九或第十。市场究诘拜候涌现,2018年,我国电商平台已成为羽绒服破钞最首要的销售渠道。


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